齐家网发布“家森林”计划营造品牌聚合集群效应-齐家网

齐家网发布“家森林”计划营造品牌聚合集群效应

美萱Grace 2018-05-25 17:16:05

近日，全国领先的互联网家装平台齐家网发布了全新的“家森林”计划（Jia Forest Plan，简称JFP），旨在通过“品牌专区”（品牌厂方）+“本地化旺铺”（各地经销体系）来搭建生态化商户运营体系，在完善齐家一直倡导的“一键式资讯导购平台”运营模式的基础上，着力实现线上线下精准互导，进一步为终端用户和合作品牌搭建共融桥梁。此举也被视为齐家网升级平台战略，开放资源赋能行业的举措之一。

以“树”之名，打造品牌集群生态林圈子文化

随着中国家装业的发展，以及消费升级需求的不断更新迭代，传统的“线上预约，线下活动成交”模式已经越来越不能符合用户的实际需求。而伴随着互联网广告红利期的不断退潮，几乎大多数传统装修公司以及家居品牌厂商都不得不面临的问题是：用户从哪里来？如何在降低获客成本的基础上提升转化率？低频行业如何进行品牌符号的传递？

齐家网选择在此刻推出“家森林”计划，旨在以构建资讯导购生态圈的方式，为终端用户提供更为精准的购买决策，同时也帮助品牌方在移动互联网端进行深度内容沉淀，从而起到拓展品牌影响力，提升品牌曝光度，实现购买转化，并最终为品牌未来的市场发展起到助力。

据悉，“家森林”计划形象地将每个品牌比喻成一棵树：树根，是齐家网一直致力打造的本地化旺铺体系，实现线下用户精准引流；树干，是齐家网此次重点推出的“品牌专区”，达成品牌内容建设深度沉淀；树叶，是用户的流量，通过内容与流量相迭代实现线上营销转化。

多维营销，解决品牌内容建设一站式诉求

作为“家森林”计划的重要一步，齐家网此次重推的“品牌专区”将从品牌形象展示、品牌资讯发布等方面来树立品牌的业界口碑，同时为终端用户推荐优质品牌产品，并引入真实的用户使用体验、专业测评、业内KOL和齐家网自媒体矩阵多渠道引流，最终形成品牌聚合集群效应。

齐家网品牌营销部分管副总裁朱凯表示，经过十多年的发展，齐家网在家装行业的品牌影响力得到了用户及业内人士的一致认可。在移动互联网发展浪潮的推动下，齐家网的全媒体矩阵也日趋成熟，目前累计粉丝数逾350万，这都为“家森林”计划和“品牌专区”的推行奠定了良好的用户基础。

值得注意的是，此次打造的“家森林”计划也将同步联合全球最大中文网站、搜索引擎巨头百度，而“品牌专区”也将和齐家本地化旺铺体系，以及百度图库、百度熊账号、十大品牌页等百度体系产品实现对接与互通，力求解决品牌厂商从内容创建、到粉丝留存、品牌塑造等一站式诉求。

朱凯同时透露，首批“品牌专区”合作品牌将达100家，前期涵盖家装4大标准品（瓷砖、卫浴、厨电、地板）和4大非标品（橱柜、衣柜、木门、吊顶）8大品类，后期同步迭代其他所有家居品类，比如用户关注的：阳台窗、软装、智能、环保涂料等。同时，齐家网此次重推的“品牌专区”生态池也将于近期在齐家网自媒体渠道（齐家网PC端，装修头条App，齐家App，最美装修App等）陆续推出。

齐家网（www.jia.com），是一家专注于装修、建材、家居领域的垂直电子商务平台。公司创立于2005年，迄今已有十三年历史，截止2016年，齐家网已累计服务超过2000万装修业主，并在全国300多个城市建立了分支机构，拥有超过500万会员和超过万家优质供应商和服务商等合作伙伴。