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对品牌伤害最大的是什么？

能率汕头（粤东）代理华博电器 2019-06-16 16:17:42

对品牌伤害最大的是什么？

就是新创意。

新创意往往让我们损失了过去已经积累的品牌资产。

为什么要年年搞新创意呢？首先是因为他们不知道做品牌的目的是什么，不懂得品牌的原理，每年就是盲目地想新创意，总怕不搞点新的就被批评没干活，觉得重复过去的创意就是江郎才尽，所以，才搞出很多废动作。

重复是传播的本质，是品牌的智慧，也是人生的本质，是宇宙的原理，一旦停止重复，就是死亡。

成熟的品牌每年都应该以同样的形象、同样的知识、同样的语气、同样的话在同样的时间、同样的地点出现在消费者的面前，否则这个品牌就还不成熟。

重复做一样的事情，只有不断重复的，才有价值，才能形成文化。重复才是最快建立品牌影响力的方法。要建立品牌文化，就是要建立集体记忆、集体期盼、集体准备和集体行动，只有不断重复才能做到。

情人节，母亲节，父亲节，都是固定的日期，每年都重复，即使是外国的节日，在国内也越来越有影响力。

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能率汕头（粤东）代理华博电器 2019-06-16

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