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欧文莱“清新系”解密|读懂消费审美趋势

欧文莱瓷砖 逛品牌

读懂消费审美趋势

才能读懂欧文莱第六代符号新品

欧文莱“清新系”素色产品官方详解第①期

解读人/欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青"

01. 后2021现象:都要找“素一点”

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2021年之后,在终端市场,在消费环境里面,有一种现象,我们称之为“后2021现象”。有许多的年轻新中产、小镇青年,他们都在当下这个时间,不约而同地找一种感觉,他们都说要“素一点”,欧文莱素色瓷砖的“素”。

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那么,在这种需求之下,我们也看一看,在代表高知、高审美、众多美好事物分享的小红书平台上,“素色”是怎样的热度?因此,我们研究了小红书后台数据:在过去半年,“素色”这个关键字眼,仅仅在小红书的瓷砖板块上就被搜索了60万次,在装修这个板块上被搜索了80万次,外延到其他领域,像美妆版块就被搜索了1500万次。短短6个月的时间这么大的搜索量,这代表了什么?春江水暖鸭先知,对市场有敏锐洞察力的商界人士或者市场人士,会很敏锐地看到了这一股潮流后面的力量——“素”将成为当下乃至未来流行很重要的推动力。

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回到我们熟悉的家居装修、设计师板块,极简、侘寂、盐系、高级感、清新、干净、无主灯设计、还有奶油风装修……不知道大家对这些字眼熟不熟悉,所有这些当下非常潮流、前沿、被时尚认可的用词,都跟“素”密切相关,成为与“素”相关的装修热词。

02. 所以,“素”是什么?

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为什么大家都在找“素一点”的感觉?不管是生活用品、家居空间还是生活方式,都要素一点。

在欧文莱所理解的“素”,不只是狭义色彩的黑白灰,是以素色、素颜、素质为审美准则的的生活追求。另外,回到家居空间,“素”是干净简洁、自然舒适的家居空间状态。回到瓷砖行业,我们再看看像“素”在瓷砖里面代表什么?“素”是瓷砖一种内敛的高级感,这种高级感所体现的是在多维度的,是包括瓷砖色、纹、光、触的材质美学的一个表现。

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5年前,欧文莱提出“素色瓷砖”的概念,已经在瓷砖行业引领着整个产品消费的升级、迭代。到了今天,我们可以看到,整个消费市场已经不需要再教育和引导,消费审美自动地在推动这股素色潮流,素色瓷砖品类继续迭代、升级。

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诚如《时尚家居》刘苇主编所说(扩展阅读:《欧文莱第六代符号新品 “清新系”官宣》),当下这个年代,审美很重要。对整个消费环境来说,审美,已经成为一种刚需。在整个社会圈层里面,都会存在着鄙视链,缺乏美的眼光的个体往往会逐步被推到鄙视链的末端。大家都知道,知识可以从书本恶补,但审美眼光不是一时半刻能练出来的,美学的素养是只能通过长期沉淀积累而成一种能力。所以,一个有高度的品牌产品,首先你要过审美刚需的这一关,而“素”则成为了当下审美的标志。

03. “我们年轻人”与“理所当然”

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一款产品的设计、研发、生产,我们会不断研究用户群体的生活方式,只有了解了用户的生活方式,我们才能知道产品需要长成什么样子。为了要满足用户需求,我们的产品边界应该在那里。用户群体在哪里,我们的产品边界就在哪里,他们的需求决定产品扩展的边界,这就是欧文莱开发设计产品的一个逻辑。

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用哲学一点的说法,这个世界分为两拨人,一拨是年轻人,一拨是不年轻的人。或者换种说法,一拨是“我们年轻人”,一拨是“你们年轻人”。这个“我们”或者“你们”很重要。因为,做整个产品开发设计,首先我们要洞察群体的需求,像“我们年轻人”就是一个研发角度,欧文莱在做第六代符号产品创新,会深度思考当下年轻人需要什么,我们必须站在群体里面思考。而不是从“你们年轻人”的角度思考,站在群体外面去猜通常是猜不到的。基于这一点,欧文莱在新一代迭代产品里面,我们大胆启用了90后时尚派产品设计师,只有这个群体里的设计师才更懂年轻的需求,才可以让产品无痕融入年轻一代生活空间,塑造瓷砖空间的时尚体感。

体感是很重要的,这种审美体感都是通过长年累月培养出来的一个能力,与时尚生活方式结合。站立在这样一个角度,我们的产品细节设计放到年轻一代的消费空间里面,一定是被认可的,觉得跟他们的生活匹配度是理所当然的。

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“理所当然”这个词体现的感觉就非常重要!

我们的产品是为用户所设计的,是有品质感的细节,而且设计上的铺排与应用场景思考都理所当然,理所当然地这样用材,理所当然地这样取舍。

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